SAN STEVE JOBS: DE CÓMO APPLE CAUTIVÓ AL GEEK ASPIRANTE

Apple ha llegado a la cima del fetichismo tecnológico. Apeló a todos aquellos que eran, son o se sienten diferentes. La mentes maestras de la creatividad y los nombres acudieron. Y las masas que querían ser igual que ellos, se volcaron a las tiendas.

Lograron llevar la idea de Steve Jobs a un umbral deidificante. Cualquiera en busca de salir de la media consumidora apeló a la blanca imagen de Apple para sentirse parte de la tribu que se aleja cada vez más de la tecnología aglutinante de una PC. Y de los virus.

Es decir, antes de la gran invasión de las portátiles, las desktops abarrotaban las oficinas, casas y escuelas. Grandes aparatos que simulaban al robot B-9 de Perdidos en el Espacio. Pero apareció Jobs con su pequeña Eva, ese aparatito todopoderoso y bello (sin hablar ahora de su más reciente IPad).

Soy un Mac amante. He trabajado con esas máquinas por algunas temporadas en mi vida y cada vez se me hace más difícil dejarlas en cada oportunidad de cambio. Y no tengo el dinero para comprarme una. Ni siquiera sus pulgas, esos gizmos derivados de la limpieza de diseño marca registrada.

El Ipod enterró para siempre al Walkman, que fue vergonzosamente relegado a una aplicación de los teléfonos Sony. El Iphone impuso el nuevo standar en materia de telefonía, aplicaciones, usabilidad, un estilo de vida al alcance de la élite, lejos de las masas de "frijolitos" y más cerca de la envidia.

Mi primera computadora portátil es esta HP en que escribo esto. Olvidada por un año mientras manejé una Mac Book que pesaba lo que el mouse de mi laptop. Mi música la escucho a través de Itunes y me entero de los estrenos de cine por el sitio de trailers de Apple, donde paso revisuspirando los nuevos productos eyaculados de la mente maestra de Jobs.

Jobs es un racista o un genio. No lo sé, pero su fetichismo por el blanco se traduce a eso, o a la limpieza de una idea pura, incólume y efectiva. Eso causa fidelidad en el club de alcance global que es su mercado.

Entre los usuarios de productos Apple - Mac, hay similitud de gustos, apariencias, tendencias, y mucho pero mucho de aspiracional. Las mejores universidades del mundo podrían sacar una maestría en el caso de esta empresa concebida en Silicon Valley.

Es que sin duda, los compradores compulsivos de Mac adquieren - me atrevo a decirlo sin tapujos - el mejor producto en tecnología existente en estos tiempos. Algo que los hace sentir parte de una logia. Sin ponerse a pensar que no son más que borregos de los estudios de mercado de San Steve.

Aunque no quieran aceptarlo, los inteligentes son muchos, pero carecen de perspicacia para darse cuenta que son el colchón en que brinca la fortuna del tecnobodhisattva californiano. Pero, vamos, en estos tiempos todos le hacemos el pisto a alguien así que quiten esa cara de "me dijo tonto" y acéptenlo de una vez.

Si bien los productos son la panacea de la usabilidad, no es raro encontrar a los estudiantes de primer año de diseño, arquitectura, comunicación, entre otras, que para estudiar / trabajar necesitan de una Mac.

El hábito no hace al monje y la universidad no quita lo burro. O burra (para que miren que escribo pensando en la equidad de género). A lo sumo pueden llegar a pastar de sus campos, pero de nada sirve tener un aparato bonito de esos si tienen corcho en la cabeza.

Es decir, que aseguren que eso les dará el talento, la creatividad, la capacidad de crear, la facilidad de abstracción de conceptos y todo aquello que hace funcionar a las mentes evolucionadas. Están mal.

Comprar una Mac no significa convertirse en un genio. Un genio consigue las herramientas necesarias para realizar sus ideas. Los productos no hacen a la historia. Si no, pregúntenle a todos aquellos que intentaron hacer dunks o levitar hacia atrás calzando los Jordans de inicios de la década de 1990. Ahora están gordos.

Símil con Apple. Es la cultura del "Yo soy inteligente, yo uso Mac". Falso. Las grandes mentes no necesitaron de esos productos para llegar a perforarle un agujero a la historia científica o artística.

No confundir inteligente con diferente, también. No compro peras, pero sí manzanas. Pero se compra, así que no eso no lo hace mejor que el manzanero. Guiño de ojo.

Ahora todos quieren parecer geeks. Aspiran a ser tomados como tal en el sentido de ser tratado como una persona con mejores aptitudes intelectuales. Gracias Big Bang Theory, que logró aglutinar a los proscritos sociales.

Je. Ya se dieron cuenta que el éxito de esa serie radica en las risas obligadas luego de una explicación científica. Y la gente se ríe porque no entiende. Y no entiende porque la explicación no tiene sentido, es verborrea científica. Gibberish, sería el término en inglés.

Pero me estoy metiendo en un campo que le corresponde a mis amigos sociólogos, antropólogos y, en algunos casos muy particulares, a los psiquiatras. En los años de 1990 todos eran rebeldes a camisa de cuadros amarrada en la cintura, el siglo XXI nos trajo a los emos - góticos - neo punks, etc.

Tribus urbanas que comulgan el mismo sentimiento de deseperanza. Esas tribus urbanas antes se llamaron movimientos artísticos, la misma necesidad de atención que tienen los emos la tuvieron los vanguardistas. ¿En qué momento se perdió el camino?

En el acceso de información, porque antes las grandes respuestas a las grandes preguntas costaban sangre, viajes, kilómetros, lecturas, aventuras, desvelo, crudas, revolución de esquemas establecidos. Ahora, esas grandes preguntas las contesta Wikipedia con hacer click.

La facilidad de acceso a la información convierte al usuario medio de internet en un canal de información que transmite sin saber qué está diciendo. Volviendo a la comedia Big Bang Theory, Jim Parsons, actor que encarna a Sheldom Cooper, es un loro recitador de parlamentos. No "analiza" si lo que dice tiene sentido cuando sabemos que no.

Beethoven no necesitó de Pro Tools para sus sinfonías. Picasso no photoshopeó sus pinturas. Irvin Morrow no pasó por Autocad al Golden Gate. Proust no necesitó de una computadora para escribir En busca del tiempo perdido. El mismo Steve Jobs no utilizó una Mac. La creó. Y eso hacen las grandes mentes, crean indiferentemente de las condiciones. Eso es mejor que ser un comprador compulsivo.